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数字信息和通讯技术时代印刷媒体的未来

多年以来，德鲁巴展览会年是印刷工业日历牌上的亮点。来自全球的参观者会惊叹印刷工艺和印刷机械、材料和纸张以及与它们相关的更多的应用等方面的持续发展。人们从不怀疑印刷会有美好的未来—印刷工业成了不断增长的领域的同义词。纸张消耗量和出版物产量是衡量财富、文明和经济实力的尺码。今天，伴随着互联的爆炸式发展，媒体的数字化和计算机化的趋势日益增长，提醒印刷界人士考虑这样一个问题：印刷是否还有未来。答案是肯定的，然而，巨大的变化也正在发生。没有过去就没有未来

对2000年印刷行业的任何分析如果没有考察数字世界的过去和未来就不会是完整的。毫无疑问印刷媒体起主导地位已有500多年了，拥有“文化技术”的美誉。印刷的真正竞争者出现在20世纪的下半叶，并且很快取得了极大的成功。大众传媒比如电视和广播如今与印刷并驾齐驱，而且在某些或许多方面，新的电子媒体已成为更强有力的竞争者。

专家们一直在问，是否电测电笔子媒体正在取代纸张的地位，是否我们正处于媒体替代的阵痛中。当大肆吹嘘的无纸办公室无法实现，而且这个问题毫无价值成为很明显的事情，一个新的时髦词出现了：媒体综合(media integration)。它提出现在的传统媒体比如电视、广播和印刷在多媒体出现之后就会是多余的。在90年代中期，万维带动了媒体的进一步发展，称为媒体集中(media convergence)，即在互联技术的共同基础上混合各种媒体平台。这是否标志着印刷之路的终结？当然不是。媒体是价值附加链至关重要的一环

过去，人们经常面临着在高质量印刷品和其费用之间作进退两难的选择的问题。如今，情况已大不相同。一家公司若不利用高质印刷品作为宣传手段又怎能赚钱？互联的先行者们(也就是那些称为“.com”的公司)要走向大众才能赚大钱，他们将通讯和广告推向未能预见的高度。美国(AOL)、雅虎(Yahoo)和电子海湾(E-Bay)位居世界顶级广告大户之列。有意思的是，从这种发展中获得大量收益的是印刷媒体。根据居世界领先地位的电视和互联公司AC Nielsen提供的资料，美国1999年报纸和杂志中的广告增加了10%，并且它们的广告量占所有形式广告总量的43%以上。在其他国家中也有同样的趋势。虚拟公司需要并且应用印刷来引起人们的对它们的关注。

股票市场和广告的繁荣带动了金融杂志和互联/电子商务出版物数量的极大增加。根据德国法兰克福报纸市场组织ZMG的Dieter G?rtner的报告，报纸正迅速成为“短期通讯必不可少的媒体”。ZMG的研究甚至认为“报纸具有最好的图象—优于电视、广播或互联！”公司特别是那些金融、电子通讯和信息技术公司推出印刷广告意味着印刷从业者生意的兴隆。

从这个趋势中收获良多的不仅仅是世界顶级的金融和商业中心。以南非为例，如今有超过800家的公司位列股票交易名单之中。结果是金融通讯的需求在增长，得益于即时济南新时期试金仪器有限公司专业生产各种卧式拉力实验机和拉力实验机出版的简报、工业分析、季度报告和类似的一些出版物，印刷业务得以明显好转。有趣的是这些新用户往往随时要活并且印量不大，他们几乎毫无例外地采用数字印刷技术，既用黑白的也用彩色的。

显然，新的印刷商务正快速发展以配合对速度要求高的新的股票市场和互联经济的需求—这正是传统印刷工业力所不能及的。美国Xplor的用户组最近的分析证实了这一点。Xplor约5,000个成员公司中的大多数使用最新的技术(数字印刷和互联)。这就是所谓“电子商务需要电子印刷(e-commerce needs e-print)”。来自互联经济的新商机

有趣的是，根据制造商销售数字数字印刷和传统印刷如胶印都报告了极大的增长率，从上文的情况来看这一点可能是令人惊奇的。类似美国Cap Venture的Charles A. Pesko的分析预测全球黑白数字印刷机市场到2002年将增至三倍达180亿美元，到2005年增至250亿美元。与之形成对比的是，彩色数字印刷系统市场维持较小规模（1999年少于5亿），但由于德鲁巴2000展览会上新产品发布的促动，预计会迅速增至数十亿美元。

1999年，传统印刷机制造商报告了订单显著的增加(+6%)，全球销售额约为125亿美元。这对特殊印刷工艺如柔性版和包装印刷、印后加工、特别是消耗品和印刷材料产生促进作用。FAO预测到2010年全球人均纸张消耗量会以每年3%递增，印刷纸张将占其中重要的部分。通过共存求增长

印刷机制造商采取的策略可分为两个主要的方面：

1、 通过自动化和创建连续工作流程(包括计算机直接制版CtPlate和计算机机上制版CtPress)的手段优化现有印刷工艺。

2、 开发新的面向专业应用的数字印刷工艺(比如喷墨印刷、采用色粉和电子成象的印刷方法)。

前者的目标是对大批卡通吊饰量产品更快、更好、质量更高地复制信息，而后者是为了满足少量的、灵活的、按需印刷的产品需要。至于一家公司现在必须选择其中的哪一种，或者是否可能将两者结合起来的问题，印刷厂正在自做决定，而不是由印刷机制造商说了算。

德鲁巴2000展览会上供应商们将提供完整的解决方案而不是仅仅展出新产品。大多数欧洲印刷业内人士将着眼点放在判定将来的客户和他们的要求上，预测哪种产品和服务是客户要求的，而不是去接收展览会上要发布的新技术和新产品。能够在铝挂板这方面给出信息并激发客户兴趣的参展厂家无疑会受到欢迎。如果印刷制造业能够为他们的客户制定一个合理的未来发展策略，那么双方都会由此获利。展望：电子纸张、电子书籍和电子商务是最新的潮流制定者

在美国，电子时代(e-age)是一个谈论较多的现象，它由万维和互联上所有的商业运作的竞争所主宰。“加入电子之路(e-way)”已成为人们熟悉的说法。在欧洲同样的趋势也很明显。互联服务提供商美国对世界上最大的媒体集团时代华纳的收购是电子经济强大力量的体现，同时也证明了批评家们的错误。电子商务和互联不是一时的新鲜，它们是新的经济步调调整者。

印刷公司会受益于“电子”繁荣，因为它们的核心业务就是致力于复制媒体和信息。这些公司总是使用最新的技术。新的应用和创新的通讯渠道现在正以数字化为基础涌现出来。信息技术，如称为电子纸张的可以擦除和重写的数字化成象材料，正取得突破性大发展。初始的原型将在5至10年内推出有形的产品。将来，对读物的选择将包括电子书籍，它能够非常施加任何负荷时快速地记录信息。包含在电子书籍内的数据材料可以包含成百上千本普通书籍，并且能通过互联更新和补充。今年1月底在威尼斯举行的此种现象的产生缘由是多方面的“数字时代的出版”高峰国际会议证明了这并非科幻小说情节。会议组织者德国书籍贸易学会和意大利出版商协会巧妙地设定了一种情形，它令人难忘地展示了互联和Intranet对印刷媒体的内容和发行的影响。与会的出版商似有所感触并来自海通证券的观点认为积极响应。他们将开拓新的商机去更有效地构建内容和向读者提供新的获取渠道。当前，书籍销售中的约3%~5%是通过互联完成的。一旦与按需成书 (book-on-demand)产品渠道联系起来，这个数字将毫无疑问地会迅速增加。同样地，印刷工业中具有将印刷服务和新媒体技术联系起来的服务提供商会有极佳的前景。事实与数字

德国1999年在出版技术上的投资全球系统和设备投资：125亿美元（增长了5%）制造商的比例(%)：德国 40日本 12.5美国 10.8英国 7.6瑞士 6.1订购床单量的增加(1999年6月至8月)：6%

资料来源：Forschungsgemeninschaft Druckmaschinen e.V. (FGD),1999